SEO за малък бизнес: какво можете да направите сами

SEO звучи като магия, а е по-скоро домакинска работа: подреждате къщата така, че Google да разбере кой сте, какво правите и къде. Голямата част от това можете да свършите сами за няколко следобеда. Ето списъка — от най-полезното към най-дребното.

Как да изляза първи в Google: честният отговор

Никой не може да ви гарантира първо място. Ако някой го обещава, бягайте. Самият Google пише в Ръководството си за начинаещи, че няма тайни, които автоматично да ви качат на първо място. Нещо повече: промените могат да проработят за часове, но и да отнемат месеци, затова Google съветва да изчакате няколко седмици, преди да оценявате резултата.

Същото важи и за картата: за по-добра местна подредба в Google не може да се плаща и да се иска. Остава ви да се постараете. Нататък е точно това.

1. Започнете от профила си в Google

Когато някой търси „зъболекар Пловдив“ или „автосервиз до мен“, Google често показва местни фирми. Там влизате с безплатен Google Business Profile. Как се създава и потвърждава, обяснихме стъпка по стъпка в статията как да добавите фирмата си в Google Карти.

Google казва, че местните резултати зависят най-вече от три неща: съответствие с търсенето, разстояние до търсещия и известност. Затова попълнете всичко: адрес, работно време, категория, снимки. Точните данни са най-евтината SEO работа.

2. Свържете сайта със Search Console

Google Search Console е безплатен инструмент на Google. Показва:

• дали Google може да намира и чете сайта ви;
• с какви търсения хората ви откриват и колко често кликат;
• проблеми с индексирането и известия за тях.

Не е задължително да го ползвате, за да се появите в Google, но е най-честният начин да видите какво се случва. Потвърждавате, че сайтът е ваш, и готово.

Как да подадете карта на сайта

Картата на сайта (sitemap) е списък с адресите, които искате Google да види. Много системи, като WordPress, могат да я правят сами, затова първо проверете. После в Search Console отворете справката „Sitemaps“, поставете адреса на картата в полето „Add a new sitemap“ и натиснете „Submit“. Google би трябвало да я прочете веднага, но обхождането на страниците може да отнеме време. Картата е подсказка, не гаранция.

3. Една страница за всяка услуга и за всеки град

Страницата „Услуги“ с един общ списък е слабо място. Който търси „боядисване на апартамент“, трябва да попадне на страница точно за това. Направете отделна страница за всяка основна услуга, а ако работите в няколко града, и за градовете.

Има капан. Google има правило срещу „doorway“ страници: множество страници, направени само за да уловят сходни търсения и без реална полза. Затова не клонирайте една страница десет пъти със сменено име на града. Всяка страница трябва да казва нещо истинско: кои квартали обслужвате, какви случаи сте решавали, какво струва и колко време отнема.

4. Заглавия и описания, които казват какво и къде

Заглавието на страницата е това, което се показва като синя връзка. Описанието е текстът под нея. Правилата са прости:

• всяка страница има собствено заглавие, кратко и точно, например „Боядисване на апартаменти в Пловдив — Име на фирмата“;
• без „Начало“ и без повторение на една и съща дума пет пъти;
• описанието е едно-две изречения за това, което човек ще намери на страницата.

Google не използва винаги вашето описание: често го съставя от текста на страницата. Затова най-важното е самата страница да казва ясно за какво е.

5. Отговаряйте на истинските въпроси на клиентите

Запишете петте въпроса, които ви задават най-често по телефона, и отговорете на всеки на сайта: колко струва, колко време отнема, какво трябва да подготвя, работите ли в неделя. Google препоръчва полезно и надеждно съдържание, написано за хора, а не за търсачки. Тествайте с въпроса: полезно ли е това за човек, който е стигнал до сайта директно?

Пишете от първо лице за неща, които сте правили. Снимка от реален обект струва повече от десет общи изречения.

6. Скорост и телефон

Google индексира и подрежда сайтовете по мобилната им версия, затова тя трябва да съдържа същото като десктопната: същите текстове, заглавия и описания. Отворете сайта си на телефон и проверете. Ако се бави, в статията защо сайтът ви е бавен е обяснено защо и как да го поправите. Само не очаквайте чудеса: Google казва, че добрите резултати за скорост не гарантират първо място.

7. Отзиви

Отзивите са част от „известността“ в местната подредба. Можете да помолите клиентите да оставят отзив през връзка или QR код от профила ви. Какво не бива: да предлагате отстъпка или подарък срещу отзив. Google го забранява строго и го води като подвеждащо съдържание. Отговаряйте на всеки отзив, и на лошите, спокойно и по същество.

8. Връзки от други места

Когато други сайтове сочат към вас, Google разбира, че сте известни. Местните справочници, браншовите асоциации, партньорите и доставчиците, местните медии са естествено място за такава връзка. Започнете от тези, на които сте реален член или партньор.

9. Какво да избягвате

• Тъпчене с ключови думи. Текст, натъпкан с „евтин сайт евтин сайт евтин сайт“, е нарушение на правилата на Google.
• Купуване на връзки. Купуването и продаването на връзки заради подредбата е нарушение, освен ако са маркирани като платени.
• Копиран текст. Преписаното от други сайтове, дори с посочен източник, без нищо добавено, е точно това, което Google нарича „scraping“.
• Скрит текст. Бял текст на бял фон не е хитрост, а нарушение.
• Обещания за „първо място за седмица“. Вижте началото.

Бърз списък за този месец

1. Попълнете докрай профила в Google.
2. Свържете сайта със Search Console и подайте карта на сайта.
3. Направете или поправете страниците за основните си услуги.
4. Напишете собствено заглавие и описание за всяка страница.
5. Добавете отговорите на петте най-чести въпроса.
6. Помолете трима доволни клиенти за отзив.

Не е нужно всичко наведнъж. Достатъчно е да започнете.

И накрая

Ако сайтът ви още не е направен, хубаво е добрите основи да са заложени от самото начало: отделни страници за услугите, ясни заглавия, мобилна версия, карта на сайта. Вижте пакетите за сайт: цената е фиксирана предварително, а сайтът е готов за около 5 работни дни.

Източници

Всичко по-горе следва официалните страници на Google: Ръководство за начинаещи по SEO, Какво е Search Console, Подаване на карта на сайта, Създаване на карти на сайта, Как да подобрите местната си подредба, Заглавия, Описания и откъси, Полезно съдържание за хора, Мобилно индексиране, Page experience, Правила срещу спама и Отзиви в Business Profile.